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微信朋友如何让别人无条件转发信息?产生共鸣!!(三)

网站编辑:广州网络优化 │ 发表时间:2018/1/15 11:09:35

那么,我们再看看内容营销人员关心的问题:那些取得成功的内容创作者或者“内容营销代理商”,他们生产的内容是如何发挥“让用户共鸣”的能力呢?


我们对许多运营较为成功的内容公众号研究后发现,它们中的大多数都具有让人情感共鸣的能力。它们在内容中往往向用户传达某种情感、观点、态度,它们的内容不仅仅供用户阅读,而是说出了用户想说的话,表达了用户想表达的,抒发了用户心中的情感(欢喜、愤懑等),然后以用户易于理解的、最直白的方式表达出来。这种内容架构的方式,会让用户感受到“这就是我想的”,会让用户沉浸到内容创造的情景中并体会到其中的“传染物”,让用户觉得“你理解他们”,从而让用户产生“共鸣”体验并对内容创作者产生深深的认同。一旦达成这些,用户通常会及时作出反馈:将你的内容“宣扬”(传播)出去。


它的内容经常植入人们生活中不同的生活场景,不停地触及人们都会在生活中碰到的共性问题,比如困惑、情感、焦虑等。当它的内容不停地触及不同角度的生活场景时,这些内容就会反复不停地被人们需要。人们对这些内容中传递的理念“深有体会”的过程中,也解决了自己内心、生活甚至情感上的问题,用户与内容生产者之间产生越来越信赖的陪伴关系。所以,它的内容具有很强的共鸣能力,这种共鸣能力正是引起内容被用户广泛传播的基础。


这样高度共鸣的“解决问题式内容”很有可能激发出大范围的共鸣感受,即便许多人无法实际参与到营销活动中来,但他们却用转发分享内容的传播行为来“释放”自己的情绪,间接的表达自己的想法、立场和态度。


能如此成功地引起如此大规模人群转发、参与,凭借的是精神性的内容。精神性的内容不是平面的东西,它可以引导集体行动;精神属性的东西,可以影响一个很广大的群体,甚至“可以改变潮水的流向”。在调动用户精神层面的共鸣时,而这其实就是一种能够让大量群体对其内容产生共鸣的能力。所以,用户对内容产生共鸣后,分享传播的不仅仅是这篇文章,还是对态度和情绪的传递。共鸣的人越多,带有态度和情绪的内容传播的范围越大。


他们深谙如何让内容产生共鸣的方法,他们懂得拿捏用户的情绪和揣摩用户心思,他们能够用并不华丽但十分到位的语言、架构和逻辑将用户隐匿在心理的想法表达出来。他们生产的大量文章内容中,处处隐藏着引发共鸣的“传染物”,有的是情绪,有的是观点、态度,有的是温暖贴心,有的是愤怒,有的是解决问题的答案……

内容的广泛传播为这些内容创作者带来了实实在在的利益,他们有的在为自己做“内容营销”,做自己的产品,有的则成了为别人做营销的“内容营销代理商”。

而这一切的基础是,如何让内容获得大量且广泛的传播?或者说如何让生产出的内容得到目标用户的认同和传播?


内容营销传播并非一锤子买卖,而是一场持久战

虽然内容的共鸣能力是引起广泛传播的一个基础,但这对内容生产者的要求非常高,要创作出能引发广泛共情的内容实属不易。因为内容创作者的风格、题材、内容定位、关注的领域、内容的价值等因素都会决定内容传播的范围。比如,定位在某些垂直领域,那么用户基数必然有限,内容的传播量也会受到限制,像科技领域的文章在微信上的阅读和转发量必然不如大众娱乐类的文章在这方面表现好,能够在科技圈内达到广泛传播就已经很不错了。

并且,无论是为自己做营销的内容创作者,还是致力于为别人做营销的“内容营销代理商”,单纯追求热点传播是不现实的。大多数时间,内容营销对于内容创作者来说是一场持久战,应该通过长期的内容生产和输出,来积累目标用户,建立与用户的信赖关系,提升内容创作者的品牌影响力。所以,应该在这个过程中,借鉴和发挥共鸣的作用,让内容尽可能多的得到传播。我们提出以下内容营销传播的建议:

1、明确你的目标用户是谁,他们的信息需求是什么。

2、明确你的内容定位是什么,将内容定位和目标用户的信息需求结合考虑。

3、内容创作前,需先明确你的“传染物”是什么,你想传递什么情绪、情感、观点、态度、思想等?这些是能够引发共鸣的重要东西。

4、创作传播内容,当然,需要将你确定的“传染物”按照你的行文风格和逻辑完美地镶嵌在文字内容、视频或图片中。

5、在你的内容定位原则下输出能满足目标用户需求(信息需求、心理需求或情感需求)的内容,你的内容才能够被用户理解、体会、感受和认可。

6、如果有可能,找到第一波舆论领袖,可以较为快速地帮你将带有传染物的内容扩散出去,以便打通社交关系通道,引起更多的共鸣。他们会加速这个过程。