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旅游景点的网络营销推广策略

网站编辑:旅游推广 │ 发表时间:2017/12/26 16:56:48

旅游市场的特点   

1.多样性:表现在旅游产品种类、旅游购买形式、旅游交换关系的多样性上。 

2.季节性:由于旅游闲暇时间的不均衡和旅游目的地国家或地区自然条件、气候条件的差异而造成的突出的季节性特点。  

3.波动性:旅游业以需求为主导,影响需求的因素多种多样,从而使旅游市场具有较强的波动性。任一因素的变化都会引起旅游市场的波动。 

4.全球性:旅游市场是一个开发统一的市场,所以就有全球性。


网络营销定位  

1.景区差异化营销战略。在当前,旅游景区有很多,不过在这当中知名度如何即使一种差异化,知名度高可以吸引更多的全国各地甚至全球的游客。  

2.独一无二的特色景观。体现特色景观可以从景区特别的景点、人文气息、历史古迹、特殊价值或其他功能特点(纯自然)出发,找到该景区的特色,作为差异化宣传策略。  

3.独具特色综合服务。游客在游览景区的同时,更多的是关注景区能够给其提供的便利服务,能够在众多旅游景点中脱颖而出,除了有特别的景点外,给予游客全方位、贴心的服务,如:交通、餐饮、住宿、紧急救治、定向休闲项目教练、游玩辅助、DIR留恋等,做到常见服务特色化,专门服务差别化。


线上推广  

1.门户网站宣传。通过专门的宣传网站对景区归属、各项活动、服务等基本信息介绍,对景区各部分特色、亮点进行展示与阐述。  

(1)选择易记、有代表性、专业化的域名与页面开启快速的服务器  

(2)网站框架设计美观、轻松、愉快;页面结构紧凑、搭配合理、美观、自然,突出特色;文件格式普遍,顺利显示等;增加便民服务,如网站地图,景观全息地图,方便游客查阅。   

(3)网站素材的准备,以实际景观做图片,给访客身临其境的感觉,能够极大的引起访客的访游心里。  

(4)网站后台管理,即时更新网站信息,包括各种活动及大事记、景区时节更替、季节性游玩景点等,诱导游客游访兴趣。  

(5)其他事项:如住宿等,在我们的景区旁边有许多的大中小型宾馆,成年人的自助旅游可以定位在大型宾馆,当然也可以定位在中型,这就得看旅游者的消费观。  


其他网站宣传  

(1)博客营销。借助博客,可以发表网络日志,同时也可以借阅别人网络日志。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。博客是通过网络平台传递信息的一种形式,正是基于网络工具的平台下,开展博客营销,并通过较强的博客平台帮助景区以零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传的目的。  

(2)视频推广。视频推广的厉害之处在于传播精准,首先会产生兴趣,关注视频,再由关注者变为传播分享者,而被传播分享对象势必是有着和他一样特征兴趣的人,这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。部分网民看到一些经典的、有趣的、社会的视频总是愿意主动传播,通过受众主动自发的船舶企业品牌信息,视频就会企业信息像病毒一样在互联网上散开来。  

(3)网络论坛。许多论坛的点击率很高,因此它的人气也就会随着上升,所以我们会重视论坛带来的巨大作用,借助论坛这个平台推广我们的旅游景区,如:我们这个团队会带头在网络论坛上讨论一些有关景区的问题,体验游客需要的是什么,满足于什么样的现状。


整合推广  

1.网络宣传模式。采用当前正在高速发展的互联网。 

2.采取网站形式向外界详细介绍景区。  

3.景区网络广告宣传途径。在广告宣传的途径选择上,要针对游客群体性质

通常有两类:

a、意向游客,这类游客准备出游,前期会通过一些渠道如个人经历、朋友介绍、媒体告知、网上搜索等方式决定旅游目的地;

b、潜在游客,这类人群可能受到媒介宣传而产生游玩心理,或者通过见闻向朋友亲人作参考。这两类人群是被旅游景区主要的客房人群。


多以在选择网络宣传途径时要分别对待这两种典型的人群定制关高宣传途径。

(1)通过最普遍的百度、新浪,进行搜索引擎竞价排名,可在第一时间把景区信息传达到访客眼中。  

(2)通过在诸如旅游网等知名人气网站做各式广告(页面窗口广告,页面滑动广告)引起意向客户认知与关注。 

(3)通过其他热点门户网站(搜狐、和讯等)、论坛(天涯、优酷、视频网等)等网站平台进行受众宣传,都能取得良好效果。  


4.通过在各大旅游网站,论坛、百度、谷歌等搜索引擎关键字、字条、百科、侧栏消息等,发布宣传软文对景区进行大肆宣传,可起到信息爆炸蔓延式效果。 

5.网络广告设计。网络本身就是一个虚拟的世界,要实现广告对受众的最大有效性,赢取网民的信任与好感,关键在媒介的选择和广告效果制作商,因此针对该景区的网络多媒体表现方案为:  

(1)广告采用制作精良、图文并茂的形式突出景区特色 

(2)以口碑良好的网站作为广告发布平台  

(3)借势当前国内重大事件。

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