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全网营销让文娱产业迎来第三次机遇

网站编辑:推神网络 │ 发表时间:2019/4/4 11:08:04

全网营销让文娱产业迎来第三次机遇


互联网已经给文娱产业带来了两次机遇,推神网络认为第一次是中国网络媒体的诞生,标志型事件是1999年初以新浪为代表的网络媒体模式的诞生,其本质是信息的单向传播。第二次是互联网全网营销对文娱作品的传播,从数字化变成视频。现在将迎来第三次机遇,全网营销传播服务。


全网营销传播服务指是把各种同一个IP串起来的服务,包括视频播放服务、电影票、众筹、网游、电商等服务连接起来的协同效应。龚宇谈道,原来互联网对文娱产业已经产生了几次比较大的影响,从全网营销整体来看,这种影响是正面的,但是,对于某一个企业来讲,未必是正面,而且对于原来已经占领行业领先位置的企业来讲,负面因素可能更大一些,这就是大家经常说到的背着包袱不能轻装前进。


对于中国的视频行业而言,从04年到现在,几乎90%以上的投资都在靠互联网传播建立的一个新的平台。但是,从今年开始,这个行业又加了一件事——做内容,做网剧、自制节目、电影。从战略角度来讲,无疑做内容包括电影是视频网站重要的一个方向。


殊途同归:共同享受协同效应带来的全网营销成果


协同效应潜在的市场价值是什么?是能够助推互联网企业分到更大的市场蛋糕。


去年中国电影票房收入217亿,电视剧收入108亿,网络游戏收入800多亿,是电影的4倍,电视剧收入的8倍,去年B2C电商收入方面,网购是1.85万亿,电影、电视剧、电视台、院线等产业所分得的是特别小的蛋糕。如其所言,同一个内容IP不同的文娱作品的表现形式聚集起来,再通过互联网跟其它的服务连接,让他们之间产生协同效应,对于未来来讲是最大的机遇。


对于全网营销视频网站,对于平台方,对于制作公司,可能大家有不同的路径,但是,推神网络认为目的是共同享受协同效应带来的成果。